限られた予算でWebサイトから成果を上げるために
投稿者：fswp1311
2017/01/23 18:27
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Webサイトを成功に導くポイントはいくつかありますが
その1つに「目的を明確にする」ということが上げられます。
本当に実現したい成果を最優先に
「ホームページ（HP）を作りたい！」
そう思った時にはいろいろな理想、目標を持って
Webサイト制作を決断する経営者様、担当者様が多くいます。
せっかく作るのだから
「自社のブランディングに役立てたい！」
「新規顧客を獲得したい！」
「自商品のファンを作りたい！」
ついつい、いろいろな事を叶えたいと考えてしまいます。
1つのWebサイトで複数の目的を達成させることはとても効率的です。
しかし、限られた予算の中でWebサイトを作成すると「二兎追うものは一兎も得ず」に陥りやすくなります。
安くない費用を支払いWebサイトを作るのだからより多くの成果を求めたいところ
そういった欲がついつい出てしまうためそれらの要素をHPに取り入れた結果
最終的に何を表現したいのか？
誰に対してアピールしたいのか？
何を一番実現したいのか？
が不明確になってしまいます。
あれこれ情報を詰め込みたいところをぐっとこらえて
情報に一貫性を持たせた本当に実現したいことに集中するのです。
限られた予算で成果を出すために
もし複数の目的を持たせたサイトで成果を上げたいのであれば
幅広い情報を大量に持たせる必要があります。
大企業であれば莫大な費用と時間を使って「ブランディング」から「新規顧客の獲得」「採用情報」までたくさんの成果を達成するためのWebサイトを制作することができます。
しかし、大企業のように制作に何千万円もかけられない中では
あれもこれもと欲張るのではなく目的を一つに定めそれだけに注力する必要があります。
目的を一つに定めることでWebサイトに載せるコンテンツも自然と「選択と集中」され
不必要なコンテンツを作らない分コストを抑えることができます。
成果の出るサイトとSEOの関係
また、目的を一つに絞ることで
どういったユーザーに訪れてもらいたいか？
何をアピールすれば魅力的に感じてもらえるか？
等目的達成のための道筋が見えてきます。
そしてそれらのコンテンツをわかりやすくまとめユーザーに伝えることで
成果の出やすいWebサイトができるのです。
明確な役割、目的を持たせることで
検索エンジン（主にgoogle）にも「このサイトは○○に詳しい」という判断をもらいやすくなります。
その情報を欲しているユーザー（検索キーワード）に対して紹介（上位表示）してもらいやすくなります。
いわゆるSEOと呼ばれる手法です。
フリーセルでは目的（ゴール）に合わせて様々なWebサイトを制作、運用しています。
https://www.freesale.co.jp/
http://recruit.freesale.co.jp/2017/
http://www.web-consultants.jp/
HPを作る際、リニューアルをする際には最優先の目的を明確にし
その目的に向かって情報・コンテンツを構築していくようにしましょう。
【編集担当：嶋元】
