DLPO（動的ランディングページ最適化）とは、ユーザーの来訪条件に合わせて、Webサイトで表示させるコンテンツを変更する手法のことです。ランディングページ（LP：ユーザーが最初に訪れるページ）に到達したユーザーが入力した検索キーワードや、流入元である広告やWebサイト、時間や曜日などの来訪条件に応じて最適なコンテンツを自動的に表示することで、直帰率の軽減やコンバージョン率の向上を図ります。

今、インターネットユーザーがWebサイトを閲覧する平均時間は約3秒と言われています。また、検索エンジンなどから訪れたユーザーの47％がランディングページを見ただけで離脱（直帰）しているというデータが出ています。

このように、ユーザーがWebサイトに滞在する時間が短くなっているのが最近の傾向です。Webサイトへの集客を促すリスティング広告やSEO対策にいくら予算を投じても、半分近いユーザーがすぐに帰ってしまっているのでは意味がありません。多くのWebサイトの課題は、「サイトへの集客」以上に、「ランディングページから下層ページへの誘導」にあると言えるでしょう。

最初の3秒が勝負！

Webサイトに到達したユーザーに、「分かりにくい」「魅力がない」「目的の情報がなさそう」といった第一印象を与えてしまったら、間違いなく離脱されてしまいます。Webサイトに滞在させ、コンバージョンまで導くためには、最初の3秒でユーザーの興味を引き付けることが重要です。そのためには、ランディングページにおいてWebサイトをじっくり閲覧したくなるようなコンテンツ、下層ページに進みたくなるようなフックとなるコンテンツを用意しなければなりません。それを実現するためのソリューションがDLPOです。

検索キーワード連動配信

ユーザーが検索窓に入力したキーワードに応じてLPのコンテンツを差し替える、DLPOのもっとも基本的な機能です。

LPで検索キーワードに連動したコンテンツを見せることで、ユーザーの直帰率を改善。複数キーワードで検索を行った場合の「完全一致」「部分一致」にも対応しているため、複雑な検索条件や特定のニーズに応じて配信コンテンツを出し分けることもできます。

リスティング広告連動配信

出稿しているリスティング広告のキーワードに合わせたコンテンツをLPで配信します。

リスティング広告の説明文を補足する・マッチするコンテンツをLPに表示させることで、ユーザーをスムーズに下層ページへと誘導でき、効果的にコンバージョンへと導くことができます。

インターネット広告連動配信

バナー広告やメールマガジンなど、広告出稿媒体に合わせたコンテンツをLPで配信します。

• （例1）メールマガジンに登録しているユーザーには特別セールの情報
• （例2）ニュースサイトから流入したユーザーにはリリース情報

Webサイトへの流入元媒体に応じて配信するコンテンツを自動的に差し替えることにより、各種インターネット広告とリンク先ページの違和感をなくし、ユーザーをスムーズに下層ページに誘導できます。

時間・曜日指定配信

ユーザーがWebサイトに訪れる時間や曜日に合わせてLPのコンテンツを差し替えます。

他の広告でWebサイトの存在を知ったユーザーがアクセスしてくる時間や曜日を想定してコンテンツを配信できるため、タイムセールや期間限定サービスなどのキャンペーン告知に効果的。新聞の折り込み広告や雑誌・テレビCMなどとのクロスメディア展開にも有効です。

エリア連動配信

地域別に開催されるセミナーの告知や店舗検索など、エリア別にLPのコンテンツを差し替えます。

アクセス元エリアに連動して、地域ごとに最適な情報を配信することで（＝各エリアに沿った情報だけを配信して不要な情報を省くことで）、ユーザーをスムーズに下層ページに誘導できます。