松岡 雄司（制作部ライティング課長）
先鋭的なコンテンツ提案に定評のある、Webテキスト編集のプロフェッショナル
CM制作会社での販売促進・制作経験より、一般消費者の「ブレークポイント」掌握を得意とし、専門であるWebライティング・セールスコピーを活かした先鋭的かつ等身大のコンテンツ提案には定評がある。また薬事管理責任者の有資格者として、薬事法・景表法・健康増進法・医師法・特定商取引法といったビジネスコンプライアンスを踏まえたソリューションを提示している。
Webライティングコンテンツプランニング広告法規
■医師資格なしで光脱毛 京都のエステ店長ら3人逮捕京都のエステ店長ら３人逮捕京都市内のエステティックサロンで医師免許を持たずにレーザー光線を当てて脱毛する「光脱毛」を行ったとして、京都府警は４日、医師法違反の疑いで、同市南区、エステ店店長、井芹可奈恵容疑者（２８）と女性従業員２人を逮捕した。調べでは、井芹容疑者らは今年３月、医師免許がないにもかかわらず、同市内の女性に対し、医療行為にあたる光脱毛機を使った脱毛エステを行った疑い。
上記は医師法の17条にある「医師でなければ医業をなしてはならない。」という部分に抵触した事例です。 実施した「レーザー脱毛・光脱毛行為」が医業にあたるかどうかが争点となり、関係者は医師のみできる脱毛」と「医師免許が無くてもできる脱毛」の境界線をしっかり認識しておく必要があります。
(1) 用いる機器が医療用であるか否かを問わず、レーザー光線又はその他の強力なエネルギーを有する光線を毛根部分に照射し、毛乳頭、皮脂腺開口部等を破壊する行為⇒ 毛根部分などを傷つけない危険性の低いレーザー脱毛・光脱毛はOK。永久脱毛や完全脱毛などはNG行為である。この辺りの境界線は曖昧であり特に注意が必要。(2) 針先に色素を付けながら、皮膚の表面に墨等の色素を入れる行為⇒ アートメイクやファインメイク、入れ墨などはこれにあたる。(3) 酸等の化学薬品を皮膚に塗布して、しわ、しみ等に対して表皮剥離を行う行為⇒ 皮膚などの身体に根本的な影響を与える行為はNG。
（出典：引用 昭和59年3月22日、厚生省医務局・医事第21号）
「Webコンサルタント.jp」スタッフコラムの主な読者層は、中小・ベンチャー企業の経営者様やWeb担当者様ではないかと思います。その中にはSEOに限界を感じつつ、リスティング広告に投資しては、「何か画期的なWeb戦略はないものか……」などと頭を抱えている方も多いのではないでしょうか。
例えばこのような……
消費者ニーズが多様化する中で競合サイトは増える一方。SEO施策にお金をかけて上位表示されたところで、肝心のコンバージョン（成約）にほんんどつながらない……。さてどうしたものか。そこでアクセス解析を設置してみた。上位表示されている分アクセス数は多いようだ。アクセス数を自ら確認してみたものの、どのように分析して、どのようにサイト改善を実施すればよいか分からず……。
そこで、「Webコンサルタントに相談」という一手もありますが、個人的にこういったケースに効果覿面だと考えているのが「メールマーケティング」です。「メールマーケティング」というと、大規模なCRMなどを想起するかもしれませんが、簡易的なメールマガジンやフォローメールの導入であっても非常に有益なダイレクトマーケティングを実施することができます。
なんと言っても、「無料メール配信登録」という“具体的なアクション”を起こした消費者の属性（年齢・性別・興味・予算など）が分かるというメリットがあります。アクセス解析では見えにくかった具体性を伴った消費者のデータにより、導線改善などではなく、「コンテンツ内容の側面」から課題を解決しやすくなるのです。これはアクセス解析ではなかなか見えてこない部分だと言えます。
“具体的なアクション”を起こした消費者は、
送られてくるメールに少なからず興味を持っています。沢山の訪問者の中でも、特に「あなたの会社」、
「あなたの会社の商品・サービス」に注目している人たちです。
こうした有望な見込み客に直接メールを配信できるのですから、コンバージョンに結びつく可能性は飛躍的にアップ！というわけです。絞られたターゲットに対して充分なコミュニケーションを図ることで、さらなる優良顧客へ導いてゆくことも可能になるでしょう。今更ながらメールマーケティングに大注目です。
ただし、メールマーケティングを成功させるためには、
いくつかの工夫が必要になります。
成否はコンテンツ内容しだい。
マーケティングに基づいた「面白くて濃いコンテンツ」を用意できるかどうかが鍵になります。言葉にするのは簡単ですが、なかなか難しいものです。単にメールを配信し続けているだけでは、たとえ1000通送っても時間の無駄になるでしょう。ただでさえメールコンテンツのライティングは、多くの時間を要する作業なのですから。
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「工夫を凝らしたタイトリング」
「表現豊かなメッセージング」
「限定性と対話性を盛り込んだコンテンツ」
「感動を呼ぶエピソード、ストーリー性」
「メール媒体を意識したテキストレイアウト」
「読ませるためのライティング」 -
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により、消費者の心を掴むことができれば
たった5通であってもコンバージョンを獲得できるのです。
■メール配信によるダイレクトマーケティングサービス
http://www.web-consultants.jp/cs/write04.html
■ご相談窓口を設けました。
https://web-consultants.jp/cssolution/
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