キャンペーンについて
投稿者：セールスマーケティング部
2013/07/19 18:50
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今回は「キャンペーン」についてお話しさせて頂きます。
キャンペーンとは？
キャンペーンは、リスティング広告の管理・運用を行う2番目の階層であり、アカウント内では最大の単位になります。一つ以上の広告グループから構成され、1日の予算の設定、配信デバイス（PC・タブレット / スマートフォン）、曜日や時間帯などでターゲティング設定を行うことができます。キャンペーンは、商品やサービスなどのテーマごとにまとめ、どのような広告グループが登録されているか、分かりやすい分類を行ったうえで名称をつける必要があります。
キャンペーンの構成要素
キャンペーンは、一つ以上の「広告グループ」で構成されています。
広告グループとは…
キャンペーンの下の管理単位であり、リスティング広告の管理・運用を行う3番目の階層になります。複数の「広告文」と「キーワード」から構成されます。
キャンペーンで設定可能な項目
キャンペーン単位では下記の設定が可能です。
・予算（1日の予算）
・スケジュール設定（開始日・終了日）
・地域ターゲティング
・曜日・時間帯ターゲティング
・広告掲載方式の指定
・配信デバイス
・対象外キーワード
・広告最適化
・配信方式
・入札方法
上記の設定を活かしてキャンペーン設定をすることで、目的に応じた予算配分・ターゲティングが可能になります。
キャンペーン設定例
・商材 / サービス別
・対象別
・目的別
・ターゲット別
・地域ターゲット / 地域ワード別
・主要 / 準主要 / 潜在別
・指名系ワード別
・屋号 / ブランド名 / 社名別
登録可能なキャンペーン数
Yahoo!「ユニファイドキャンペーン」・Google「エンハンストキャンペーン」について
提供の背景
スマートフォンやタブレット端末の普及に伴い、デバイスの多様化「マルチデバイス化」が進み、ユーザーの検索シーンが多様化してきています。このマルチデバイス化に対応するため、「ユニファイドキャンペーン」「エンハンストキャンペーン」の提供が開始されることになりました。
特徴
・1つのキャンペーンで全てのデバイス（PC・タブレット・スマートフォン・モバイル）に広告配信
一方でモバイルは別キャンペーンで管理可能
・PC・タブレット・モバイルの入札価格を統一
・スマートフォンの入札価格はキャンペーン単位で調整
（-100％、-90％～+300％の範囲で自由に調整可能）
過去に作成したキャンペーンは、下記の日程で自動的に移行が進められます。
【エンハンストキャンペーン（Google AdWords）の自動移行】
2013年7月22日（月）より随時アップグレード
【ユニファイドキャンペーン（スポンサードサーチ）の自動移行】
2013年7月19日（金）19:00から2013年7月21日（日）に順次アップグレード
※参考
『Google Adwordsのエンハンストキャンペーンとは？』
『Yahoo! プロモーション広告のユニファイドキャンペーンとは？』
今後も継続的に機能がアップデートされると想定されるため、新しい機能を活用した運用・最適化が重要となってくるでしょう。
次回は、「広告グループ」についてです。お楽しみに！
【編集担当：中村】
